Über uns
ABOUT.ALEXA ist eine inhabergeführte Designer Boutique und ein Concept Store für internationale Damenmode im Herzen von Dortmund. Gegründet und geführt von Alexandra Jander. Auf dieser Seite erzählt sie selbst, wie ABOUT.ALEXA entstanden ist, wie sie Designer auswählt und was persönliche Beratung hier wirklich bedeutet.
Wie ABOUT.ALEXA entstanden ist
Mode begleitet mich, seit ich denken kann. Inspiriert von meiner Mutter habe ich früh gespürt, dass Kleidung viel mehr sein kann als Stoff: Ausdruck, Stimmung, Selbstbewusstsein, Persönlichkeit. Manchmal ist es genau dieser eine kleine Impuls, der eine Frau sichtbar strahlen lässt.
Auf meinen Reisen durch Europa habe ich irgendwann angefangen, gezielt besondere Designer-Boutiquen zu suchen: Kollektionen zu entdecken, Teile zu finden, die es nicht überall gibt. Daraus ist mit der Zeit eine eigene Haltung geworden. Nicht jedes schöne Teil ist automatisch das richtige Teil. Entscheidend ist, für wen es das richtige ist – und wie daraus ein Look wird, der zu dieser einen Frau passt.
Parallel dazu habe ich im Familienunternehmen unternehmerische Verantwortung übernommen. Irgendwann kamen beide Seiten zusammen, und ABOUT.ALEXA war der logische nächste Schritt: ein Ort, an dem Frauen nicht einfach einkaufen, sondern entdecken, sich inspirieren lassen und neue Seiten an sich selbst kennenlernen.
Mein Anspruch ist bis heute derselbe geblieben: Jede Frau soll ABOUT.ALEXA ein bisschen strahlender verlassen, als sie hereingekommen ist.
Warum Dortmund?
ABOUT.ALEXA ist ganz bewusst in Dortmund zu Hause. Für mich ist Dortmund kein Standort, sondern Heimat. Eine Stadt mit Charakter, mit direkten, ehrlichen und positiven Menschen, mit Offenheit und Bodenständigkeit.
Genau das passt zu ABOUT.ALEXA. Trotz internationaler Designer und Premium-Kollektionen soll sich diese Boutique nie distanziert anfühlen. Luxus bedeutet bei uns nicht Ausgrenzung, sondern persönliche Aufmerksamkeit.
Mein Ziel geht deshalb über die Boutique hinaus: ABOUT.ALEXA soll ein zusätzlicher Grund sein, bewusst in die Dortmunder Innenstadt zu fahren. Eine Fashion-Destination. Ein Ort, den man Freundinnen weiterempfiehlt.
International Fashion. Dortmund Heart.
Wie ich Designer und Kollektionen auswähle
Ich denke in Styles, nicht in Einzelteilen. Dieser Satz beschreibt ziemlich genau, wie ich einkaufe.
Meine Auswahl entsteht nicht nur aus Verkaufszahlen oder Bekanntheit. Ein großer Teil der Entscheidung ist Intuition. Ich frage mich: Passt diese Marke zu meinen Kundinnen? Hat sie eine erkennbare Handschrift? Was unterscheidet sie von anderen Labels? Wie lässt sie sich mit unseren übrigen Designern kombinieren? Welche neuen Looks können daraus entstehen?
Ich denke deshalb nicht in Blazern, Hosen oder Kleidern für sich genommen, sondern in Silhouetten, Kombinationen, Anlässen und Persönlichkeiten. Jede Saisonauswahl ist am Ende eine Komposition: verschiedene Designer, eine kuratierte Haltung.
Damit eine Marke zu uns passt, muss sie hochwertig sein, Stil haben, Charakter mitbringen und etwas Eigenes beitragen. Vor allem muss sie eine Frage beantworten: Kann ich damit besondere Styles für meine Kundinnen kreieren?
Was „persönlich kuratiert“ bei uns bedeutet
„Persönlich kuratiert“ ist bei ABOUT.ALEXA keine Marketingfloskel, sondern die Beschreibung eines echten Prozesses.
Schon beim Einkauf denke ich an konkrete Kundinnen: Wer könnte dieses Teil tragen? Zu welcher Persönlichkeit passt es? Wie lässt es sich stylen? Was fehlt uns gerade im Sortiment? Welche Kollektion ergänzt eine andere?
Kuratieren heißt deshalb auch, bewusst Nein zu sagen. Nicht möglichst viel anzubieten, sondern möglichst viel Relevanz. Viele Kollektionen wählen wir in kleinen Stückzahlen aus – so verändert sich das Sortiment regelmäßig und lässt Raum für individuelle Looks.
Wir kaufen keine Mode ein. Wir schaffen Styling-Möglichkeiten für unsere Kundinnen.
Warum persönliche Beratung bei uns zum Produkt gehört
Ein Teil kann auf dem Laufsteg spektakulär aussehen. Entscheidend ist trotzdem etwas anderes: Wie fühlt sich meine Kundin darin? Wie bewegt sie sich? Passt es zu ihrer Persönlichkeit und zu ihrem Alltag? Lässt es sich mit dem kombinieren, was sie schon besitzt?
Deshalb ist Beratung bei ABOUT.ALEXA kein Zusatzservice, sondern Teil des Produkts. Du musst nicht wissen, welcher Designer zu dir passt oder welche Silhouette du suchst. Wir hören zu, beobachten und entwickeln daraus eine Auswahl – nicht zwanzig zufällige Optionen, sondern wenige, sorgfältig ausgewählte Looks.
Das wichtigste Kriterium bleibt: Du musst dich vollkommen wohl darin fühlen. Ein Outfit kann modisch perfekt sein. Wenn es sich nicht richtig anfühlt, ist es nicht das richtige Outfit.
Auf Wunsch vereinbaren wir einen persönlichen Styling- oder Personal-Shopping-Termin in unserer Boutique.
Unsere Designer
Kein einzelner Designer definiert ABOUT.ALEXA. Die Stärke liegt in der Kombination. Wir verbinden etablierte internationale Häuser mit spannenden Contemporary Labels und echten Neuentdeckungen – und die Spannung entsteht gerade aus dem Kontrast: feminin und edgy, clean und expressiv, klassisch und modern.
Zu unserer Auswahl gehören unter anderem IRO Paris, Vivienne Westwood, Róhe, By Malene Birger, Filippa K, GANNI, Anine Bing, Ulla Johnson, Free City, Denimist, PNTS und KUJTEN.
Wir lieben Ikonen. Genauso gern entdecken wir aber, was als Nächstes kommt. Die vollständige Auswahl findest du in unserer Designer-Übersicht.
ABOUT.ALEXA & Friends
Mode ist für mich keine isolierte Welt. ABOUT.ALEXA soll Menschen, Persönlichkeiten, Design, Interior und Kultur miteinander verbinden.
Daraus sind über die Jahre echte Beziehungen entstanden – unter anderem mit TV-Moderatorin Katja Burkard, mit Designerin und Influencerin Gitta Banko sowie mit lokalen Partnern wie raumideen Dortmund und dem Auktionshaus Kullmann. Private Shopping Events, Designer Talks und Styling-Abende machen aus dem Store mehr als einen Ort des Verkaufs: einen Ort der Begegnung.
Häufige Fragen zu ABOUT.ALEXA
Wem gehört ABOUT.ALEXA?
ABOUT.ALEXA ist eine inhabergeführte Boutique. Gegründet und geführt wird sie von Alexandra Jander, die die Kollektionen jede Saison persönlich auswählt.
Welche Designer gibt es bei ABOUT.ALEXA?
Unser Sortiment umfasst rund 58 internationale Labels, darunter IRO Paris, Vivienne Westwood, Róhe, By Malene Birger, Filippa K, GANNI, Anine Bing, Ulla Johnson, Free City, Denimist, PNTS und KUJTEN – ergänzt um regelmäßig wechselnde Neuentdeckungen.
Kann ich mich persönlich beraten lassen?
Ja. Persönliche Stilberatung gehört zum Kern von ABOUT.ALEXA und ist ohne Termin während der Öffnungszeiten möglich. Für ausführliche Termine kannst du einen persönlichen Styling- oder Personal-Shopping-Termin buchen.
Gibt es ABOUT.ALEXA nur in Dortmund?
Unsere Boutique befindet sich in der Dortmunder Innenstadt. Das gesamte Sortiment ist zusätzlich in unserem Online-Shop verfügbar, mit Versand innerhalb Deutschlands und in weitere Länder.
Was macht die Auswahl bei ABOUT.ALEXA besonders?
Wir kaufen nicht die naheliegenden Bestseller ein, sondern wählen Kollektionen danach aus, ob sich daraus individuelle Looks entwickeln lassen. Viele Teile führen wir bewusst in kleinen Stückzahlen. Du brauchst nicht mehr Auswahl – du brauchst die richtige Auswahl.
Besuch uns in Dortmund
Unsere Boutique liegt direkt am Hansaplatz in der Dortmunder Innenstadt, zu Fuß erreichbar vom Hauptbahnhof und vom Westenhellweg.
ABOUT.ALEXA
Brauhausstraße 3-5
44137 Dortmund
Telefon: +49 176 31156948
E-Mail: store@aboutalexa.de
Öffnungszeiten
Montag – Freitag: 10:00 – 18:00 Uhr
Samstag: 10:00 – 17:00 Uhr
Sonntag: geschlossen
Mehr über unsere Boutique, Anfahrt und Parkmöglichkeiten findest du auf der Seite Damenmode Boutique in Dortmund.
High Fashion. No High Attitude.
It´s FOR YOU:ABOUT.ALEXA ist die Verwirklichung eines meiner Lebensträume. Ich teile meine Liebe und Leidenschaft für Mode und Style mit anderen Menschen und sorge dafür, dass sie dasselbe Glücksgefühl erleben, das ein tolles Aussehen und ein perfekter Style für die individuelle Persönlichkeit erzeugen können. Mit viel Liebe und Gespür für Mode und Trends stellen wir jede Saison eine exklusive Auswahl an Styles für Dich zusammen. Ein elektrisierender Mix namhafter internationaler Designer aus Paris, Mailand oder London sowie aufstrebender Contemporary Fashion Labels erwartet alle Modebegeisterten. Als Dein individueller Style-Symphoniker kreieren wir für Dich eine Melange aus perfekt miteinander harmonisierenden Outfits – alles für Deinen Moment!Freue dich auf das beste Style und Fashion Shopping Erlebnis in Dortmund und auf die Nr. 1 Anlaufstelle für High Fashion – direkt am Hansaplatz in der Brauhausstr. 3. ABOUT.ALEXA – It´s YOU!Alexandra Jander - Gründerin und Inhaberin